1 заметка с тегом

реклама

Меньше = больше

Есть такая дизайнерско-менеджерская фишка, что меньше — значит больше. Формулировка мне кажется странной, но тут важен смысл.

К примеру, вот этикетка духов столетней давности.

А вот Шанель-номер-пять.

В первом случае имеем рамочки, завитки, цветки, шриховку, печать в 2 цвета, 2 гарнитуры и отрисованную вручную надпись. Во втором — в десять раз меньше элементов. И примерно во столько же раз быстрее мы понимаем, что это духи, а не табак и не детская присыпка.

Старинная этикетка кажется красивее, потому что она старинная. Такая эстетика имеет место и сейчас, чаще в виде дурной стилизации. Но хорошие производители идут вторым путём. Да, было бы странно выпускать духи с этикеткой, похожей на цирковую афишу.

Правило про то, что надо ото всего лишнего избавиться, работает почти всегда. Допустим, в раздевалке фитнес-студии лежит реклама солярия, который работает при этой же студии. Размашистой пачкой лежат флаеры. Расчёт на то, что женщины после тренировки увидят рекламу, возьмут флаер домой, подумают, придут в солярий. Ну, мало ли, зима, витамина дэ не хватает.

Ошибка выкладывательщика флаеров в том, что их лежит целая толстая пачка. Во-первых, она уже развалилась и теперь выглядит неаккуратно. Во-вторых, флаеров много, значит их не берут, значит не интересно. Так говорит мозг, когда видит кучу чего-то. Хорошие вещи на дороге не валяются.

Не надо флаеры пачками кидать. Их надо давать человеку прямо в руки. Или повесить большой красивый плакат. Пусть один, но он гораздо интереснее, чем 500 флаеров.

Меньше = больше.

2016   дизайн   реклама